GéoVG-Nike

2017-12-15T12:03:27Z

GeoTerry2017 : /* Marketing: */

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== Caractéristiques: ==
Nike est une entreprise américaine créée en 1971. La marque est facilement reconnaissable par un logo simple: la virgule. Pour 35$, l'étudiante en art graphique,Carolyne Davidson, conçoit le logo en virgule de Nike. En 1972, Nike est créé par Philip Knight et Bill Bowerman.

Siège social: Beaverton, Oregon, Etats-Unis

Conception : les produits sont conçus aux Etats-Unis

== Historique: ==
En 1950 les marques allemandes comme Adidas et Puma dominaient encore totalement cette industrie. Philip Knight fait partit des hommes les plus riches du monde( il es milliardaire ).

== Types de produits: ==
L'entreprise est actuellement le plus grand équipementier sportif dans le monde.

== Localisation: ==
hhh

== Marketing: ==
'''''Le marketing de Nike'''''

Le sport a pris une place importante dans la société : L'Equipe est aujourd'hui le premier quotidien de France, devant Le Monde. Les jeux vidéo les plus achetés concernent le sport (GranTurismo, Fifa Soccer...). Les jeunes s'habillent avec des vêtements (Adidas, Reebok, ''nike'', Fila, Caterpillar, New Balance, Aigle, Timberland, Quicksilver, Oxbow...) qui incarnent pour la plupart, des modes de vie sportifs.

Un moyen de développement personnel et de communion : le sport incarne la volonté de « gagner », de cultiver son apparence et son look. Les grandes compétitions sportives sont des moments forts de la vie collective (communion dans les stades et dans les rues pour faire la fête) retransmis sur les chaînes du monde entier

Mots clés: étude de cas ''nike'', ''stratégie'' ''nike'', analyse marketing, sponsoring, communication, marché du sport, ''nike'' Air, Michael Jordan, publicité, ''stratégie'', analyse stratégique, sponsoring, médias, publicité ''nike''

Quelles sont les stratégies qui font de ''nike'' un leader sur son marché ?

La stratégie commerciale de ''nike'' repose sur le marketing qui représente une part majeur de cette stratégie, c'est grâce à lui que la marque se fait connaître dans le monde entier et qui lui permet d'être toujours actif sur le « terrain » notamment grâce au sponsoring de grands athlètes de haut niveau. Ensuite la recherche et développement consiste à toujours rechercher de nouvelles technologies afin d'innover les produits pour qu'ils soit les plus compétitifs possible afin de faire face à la concurrence et de satisfaire le demande des clients. Pour finir la concentration est l'achat ou la fusion avec une entreprise du même secteur, ce qui permet à ''nike'' de supprimer peu à peu ses concurrents ainsi d'accroître sa production. Enfin, le marketing représente une part majeur de cette stratégie, c'est grâce à lui que la marque se fait connaître dans le monde entier et qui lui permet d'être toujours actif sur le « terrain ».

La stratégie de production de ''nike'' est basée sur la sous-traitance. ''nike'' paye des entreprises indépendantes pour qu'elles produisent leurs produits ce qui permet à ''nike'' de payer ces entreprises à un prix extrêmement bas. De plus la marque fait jouer la concurrence entre ces différentes entreprises pour qu'elles soient le plus productif possible et à moindre coût.

Néanmoins la marque est très contestée sur ses méthodes de travail qu'elle exerce sur les ouvriers qu'elle fait travailler. Bien qu'étant des entreprises indépendantes de ''nike'', la marque sait les conditions de travail qui règnent dans ces usines sous-traitant : durée du travail, salaires, la peur... mais ''nike'' semble faire la sourde oreille. Pour parer à cela, différentes actions ont eu lieu pour boycotter « la marque à la virgule »

Après avoir vu l'historique et développé les différentes stratégies de ''nike'', nous verrons le succès de la marque puis les contestations.

== Stratégies: ==
Nike s'est développée à l'échelle internationale en faisant fabriquer dans les pays pauvres: c'est une entreprise sans usine, organisant une sous-traitance totale de la fabrication.

Cette stratégie lui permet de diminuer les coûts de production ( 12 euros au lieu de 55 euros du transport et de la distribution ) et de dégager de fortes sommes pour la communication. En 2005 Nike réalise 55% de ses ventes à l'étranger.

== Controverses: ==

Thread:Discussion utilisateur:GeoTerry2017/le megaphone/répondre (5)

2017-12-08T12:10:04Z